Pēdējos gados pievēršanās aktīvam dzīvesveidam un sportam kļūst arvien populārāka. Arvien lielāku lomu cilvēku dzīvē ieņem aktīva atpūta dabā, sevis izaicināšana dažādās sporta sacensībās, kā arī sacenšanās ar kolēģiem, draugiem . Par to liecina arvien pieaugošais dalībnieku skaits sporta sacensībās, kā arī arvien pieaugošais sacensību skaits dažādos sporta veidos. Vieni no populārākajiem - skriešana, orientēšanās sports, riteņbraukšana, distanču slēpošana. Šī tendence ietekmē arī cilvēku ēšanas paradumus, jo, cilvēkam kļūstot aktīvākam un pamanot arī panākumus, rodas azarts kļūt arvien labākam un meklēt veidus kā to panākt. Sports un uzturs iet roku rokā. Cilvēki ir gatavi investēt zināšanās par uzturu, dārgākā, taču kvalitatīvākā pārtikā, tādā veidā ietekmējot arī uzturu savās ģimenēs, kolēģu vidū un sabiedrībā kopumā. par to liecina arī plašais informācijas klāsts par dažādiem ēšanas principiem. Sportojot un piedaloties sacensībās gadu no gada, ikdienas uzturu pamazām sāk parādīties interese par uzturu slodzes laikā, pēc slodzes, to starplaikos un piemērotu produktu iekļaušana tajā. Šajā mirklī ir ļoti būtiski piedāvāt attiecīgajai mērķgrupai (patērētājam), jo īpaši sportistiem produktus, kas sasauktos ar viņu ikdienas veselīgas ēšanas pamatprincipiem un būtu ne tikai funkcionāls, bet arī uzturvielām bagāts. Ja vēl pirms pāris gadiem sportisti nepievērsa pastiprinātu uzmanību enerģijas produktu ( piem kā želejas) sastāvam, tad šobrīd arvien biežāk tiek pētīti produkti un to iepakojumi, lai saprastu kas tad īsti ir to sastāvā un vai tā patiešām ir nepieciešama.  Šī tendence novērojama ne tikai tautas sportā, bet arī profesionāļu vidū, līdz ar to, šis ir brīdis, kad veselīgie produkti arī sportā var uzsākt savu slavas gājienu, jo līdz šim lielie ražotāji vairāk pievēršas būtiskāko funkciju nodrošināšanai, nevis attiecīgo produktu kvalitātei un ietekmei uz veselību. Ir īstais brīdis, lai paskatītos uz sporta uztura tirgu no cita skatupunkta un piedāvātu funkcionalitāti kopā ar vērtību, vēl jo vairāk iekļaujot šo produktu lietotāju auditorijā klāt jaunas grupas – karavīrus, skolēnus, aktīvus svētdienas sportotājus un vecākus cilvēkus. Šie ir jauni nišas produkti un jauna niša - no aktīva cilvēka līdz profesionālam sportistam, kas piemēroti arī bērniem un jauniešiem - produkti, bez lietotāju vecuma ierobežojuma! 

Veselīgs un vērtīgs